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Una de las ordenes de producción más reciente que me tocó realizar estaba basada en un concepto publicitario que se le conoce como el Concepto Creativo Central (CCC de ahora en adelante). Este se refiere a la idea principal que se quiere transmitir, para lograr esto esta OP se empezó con la redacción de un breve cuento de 2 planas. Luego teníamos que redactar este cuento con imágenes sencillas, como los emoticones del messenger, para luego resumir todo nuestro cuento en una sola imagen, que en mi caso use la siguiente:

Debo agradecer públicamente a mi amiga Tamao por la imagen que le quedo genial. Junto a esta imagen se entregaba el CCC del cuento, o la idea sobre la cual gira el cuento. Para sacarlo, pensé como en una moraleja del cuento que escribí y elegí el concepto de Desinterés. Cuando uno entregaba el cuento a este se le adjuntaba un producto para trabajar con él y el CCC, en mi caso fue Banco París. Se debía entregar una pieza gráfica y una frase radial con su respectivo guión. La pieza que realice es esta:

La frase radial no la adjunto para que no vean afectado sus oídos ante pieza tan mala, fome y sin dedicación real. Espero que me vaya bien en esta OP.

Algo habitual, aunque muchas veces poco notorio dentro de los medios de comunicación es la manipulación de la información. No se nota porque la idea es que sea sutil y la gente no se percate, pero lo que ha hecho El Mercurio en este titular de su edición de internet es caer bastante bajo, de hecho lo pueden ver en la imagen que acompaña a este post. Deje un poco de texto en la imagen para que se note lo que hizo este diario. Por cierto… llegue a ese artículo vía el twitter de Francotirador.

Es bastante patético para un diario, a pesar de tener que mantener una línea editorial, caiga en estas cosas, ya que para un título… ¿Qué es más importante destacar? ¿El que un 26,5% de los jóvenes crea que la píldora “puede ser abortiva”, o un 71,2% de ellos cree que es “un método de emergencia para evitar un posible embarazo”? La verdad, luego de ver esto, ya no se que creer de la seriedad de un medio tradicional. Pienso que los señores de El Mercurio se aprovechan de que la mayoría de la gente solo lea los titulares y analiza poco lo que lee, ya que quedará en el recuerdo la simple frase de jóvenes-píldora-abortiva.

Aún cuando no estoy seguro si la píldora es abortiva o no, si creo que está mal que un par de tipos decida por anticipado que no se puede tener acceso a ella, de hecho eso es algo que me molesta. Y por ello pienso que lo que intenta hacer y defender este diario es algo que roza lo ridículo.

Por cierto, para que esto esté realmente respaldado les recomiendo ir directamente al estudio de Adimark (pdf).

He tenido una revelación. Mientras el día jueves junto a mis compañeros de agencia desarrollábamos la promoción para otra agencia del curso la tuve. Cuando estábamos viendo como meter lo que quiere Por más, de llevar la cultura a lo cotidiano, y hacerlo al estilo All in, de publicidad insospechada, llegamos a una conclusión bastante interesante y que no deja de sorprenderme.

En el caso de necesitar compatibilizar los trabajos de alguna agencia, creo que con Por más nos entendemos bastante, pero por ahora no me refiero a los miembros, ya que no hemos trabajado directamente con ellos, más bien me refiero a los conceptos, porque… ¿quién mejor que All in para hacer que la cultura le salga a la gente hasta en la sopa, pero donde menos se lo espera? Y eso lo que logramos plasmar en esta imagen al menos:

Incluso ayer, cuando estuve con algunos integrantes de Por más, les dí casi de la nada una idea de contra lo que pueden combatir para atraer a la gente a la cultura. Lo que me gusta de ellos es que, como lo veo, salen un poco de la publicidad y entran en la labor de entregar cultura. Me interesaría ver como esta agencia hace que me den ganas de ir a verla, ya que hasta hoy me da mucha lata salir de mi casa e ir a un museo, ya que por lo general me aburro y considero al arte moderno bastante fome y malo. Lo único que en estos momentos me haría pararme del asiento sería una exposición que venga del Museo del Louvre, pero eso es otra historia.

En fin, ahora espero que a Por más les guste bastante nuestros conceptos, para que All in también salga hasta en la sopa.

Estos días han sido bastante moviditos, pero no porque haya tenido un exceso de cosas por hacer en la universidad, en realidad es porque he sido demasiado flojo y dejo todo para ultima hora, no puedo dejar de lado mis hábitos, la gente no cambia.

Fuera de excusas baratas quería simplemente mostrarles mi marca, con la que firmo mis trabajos para teoría y Práctica de la Publicidad.

Ya… no tiene mucha ciencia la marca en todo caso, pero yo al menos le doy dos tipos de lecturas: la primera y la que yo simplemente aprecio a primera vista, ninguna, ya que el concepto de un gorila en la publicidad no tiene relación con nada en particular, así que en este caso el gorila representa la poca algo simplemente abstracto, solo un nombre.

La segunda lectura que le doy es la que me gusta más y que quizás es mejor explicarla con la OP 2 que realice hace una semana:

Espero que ambos expliquen en cierta forma. Si por alguna razón te cuesta algo, haz la relación del concepto de primate de la primera gráfica. Voy a intentar colocar la mayoría de mis trabajos aquí, la OP 1 no la puse porque era horrenda .