Era el escudo o la estrella. Prefiero el escudo. De hecho el escudo me gusta bastante para representar al país. Son muchos los países que lo usan como España, Argentina, Francia, Mexico o Bolivia, así que no es extraño. Ahora, aquí tenemos problemas con esto.

Por si usted no lo sabía el Escudo Nacional es considerado no solamente un símbolo nacional patrio único, sino también un símbolo de la derecha. Así tal cual suena. Desde que se empezó a utilizar el Escubo logo con los cubitos que los conservadores de la derecha más derecha aún que la que probablemente usted ve por la tele han dicho que es feo y que el Estado de Chile debe usar el escudo nacional. Ahora ya conocemos algunas consideraciones políticas por las cuales nos enteramos del “Ah! Por esto ocuparon el escudo”.

Pero tenemos un problema con esto…

El problema del logo del gobierno no es que use o no el escudo, ya que esto te puede gustar o no, pero a la larga no es un problema real. No creo que necesariamente se tenga que usar un contenido abstracto para el logo del Gobierno, como en el caso del logo de los cubos que era lo suficientemente abstracto para representar una multitud de cosas, pero que en definitiva se veía muy bien en distintos elementos. El nuevo logo es literal, el uso del escudo patrio no debería dar para interpretaciones más allá de las que conocemos sin embargo con el agregado de texto que dice “Gobierno de CHILE” tenemos problemas de significados y de gráfica.

Concentremos en el texto: está hecho con Century Gothic Bold, una tipografía que viene por defecto en cualquier computador del mundo; además tenemos que no es un sólo color, no, la palabra CHILE está en Celeste, Azul y Rojo… ¡al mismo tiempo! ¡Que genios por Dios! Ahora vuelve a mirar la forma del escudo y mira el texto. Aquí se produce una disonancia cognitiva tan grande que revela que este logo lo hizo un muy mal diseñador o un diseñador que solamente hizo lo que le pidieron. Como decíamos al principio, si tenemos gobierno de derecha, tenemos que usar el escudo como emblema sagrado (para ellos es muy sagrado), pero queremos dar la imagen de un país moderno entonces buscamos un tipografía que sea Sans-serif y usamos arto color para que se vea la raja. Probablemente esa es la historia detrás del nuevo logo.

Si bien no me gustaban mucho los cubitos —me daban la impresión de que un estado en perfeccionamiento constante, algo que es interesante pero un estado-lego no es muy bueno a la larga para mí— estaban trabajados de mejor forma. Los cubitos nos hablan de lo que ya mencioné, son más alegres y cercanos a la gente, son la representación de la modernidad que pretende el Estado. El texto en Serif da el toque de seriedad justo que merece una entidad de tal calibre.

Les propongo un ejercicio: tomen el texto del logo del gobierno de Michel Bachelet y pónganlo en vez del texto del gobierno de Sebastian Piñera e imaginen como queda. ¿Mala imaginación?

Al mirarlo de esta forma acabamos de eliminar el problema de disonancia que teníamos con el logo original (tenemos la disonancia producida por el mix de logos, pero como esto es sólo un ejemplo no es importante). Todo encaja a la perfección: un escudo en blanco y negro con una tipografía en serigrafía que transmite mucha seriedad. El problema es que me siento como en el gobierno militar.

¿Entonces? Esta es la parte en la que tu te das cuenta que la pega de diseñar es difícil y no la puede hacer tu sobrino de 14 años en el fotoshó. Hay que tomar decisiones y conceptualizar en un punto en donde todo se vea perfecto, además de no permitir que se escapen los significados a cualquier parte. Eso mi amigo, se estudia y se aprende.

Por ahora no tengo la respuesta a este dilema, ya que requiere un trabajo largo, con mucho detalle y meticuloso en donde se analice a fondo el problema. Lo que falta en el logo es unir lo que representa el Escudo con la idea de un Estado moderno. Buscar en que punto lo tradicional se une con lo moderno puede ser una opción. Y si no se encuentra, bueno, quizás eliminar el escudo. Lo siento por Hermógenes Pérez de Arce.